Standortmarketing 2017 – Wirtschaftsförderer vor großen Herausforderungen

Menschen am Potsdamer Platz - Trends im Standortmarketing 2017 - index Agentur

Was sind die aktuellen Trends und Themen im Standortmarketing? Dazu haben wir (wie im Vorjahr) Experten in den Wirtschaftsfördereinrichtungen in Deutschland befragt. Die Ergebnisse zeigen, dass die Arbeit für die Standortmarketingexperten nicht einfacher geworden ist. Die Mehrzahl klagt über zu geringe Budgets bei wachsenden Aufgaben.

Weiterlesen

Digitalisierung als Thema im Standortmarketing

Die Digitalisierung beschäftigt Unternehmen und Investoren aktuell wie kaum ein anderes Thema. Damit steht sie für die Wirtschaftsförderung und speziell das Standortmarketing ebenfalls auf der Agenda. Unser grundlegender Ansatz: Ist eine Region in puncto Digitalisierung gut aufgestellt, kann dies ein wichtiges Argument sein, mit dem man Investoren von einer Ansiedlung überzeugt. Ist die Digitalisierung in der Region hingegen noch wenig ausgeprägt, besteht Handlungsbedarf jenseits des Marketings.

Weiterlesen

Start-up PR: Tipps für Gründerinnen

Bleistift mit Anspitzer: Start-up PR mit index Agentur auf der herCAREER

In nicht einmal mehr vier Wochen treibt es uns ganz im Zeichen der Start-up PR von Berlin ins wunderbare München. Auf der herCAREER 2016, der Karrieremesse für Frauen, coachen wir in vier Vorträgen Gründerinnen, wie sie mehr Aufmerksamkeit für ihr Business generieren können. Dabei stellt sich die Frage, inwiefern sich Start-up PR für Gründerinnen überhaupt von der PR für Gründer unterscheidet.

Weiterlesen

10 Tipps für den Traffic-Boost: So machen Sie Ihren Corporate Blog erfolgreich

Corporate Blog - Traffic steigern - eine Surfer auf der heranrollenden Welle

Schon vor knapp 13 Jahren kam der Begriff Web 2.0 auf, das Schlagwort, das für den Austausch und den gegenseitigen Dialog im Internet steht. Foren, Blogs und soziale Netzwerke machen es seither lebendig. Dass Unternehmen an diesem Dialog teilnehmen, ist neuer, doch ihre Zahl steigt stetig.

Bei einer Umfrage der Agentur index unter Kommunikationsverantwortlichen in IT-Unternehmen gaben im Jahr 2015 ein Drittel der Teilnehmer an, der Unternehmensblog könne ein wichtiger Online-Kanal sein. In diesem Jahr, als wir die Umfrage erneut durchführten, sind es bereits 60 Prozent der Teilnehmer, die ihn für wichtig erachten. Allerdings setzen nur 46 Prozent ihn tatsächlich ein. Weiterlesen

Content Marketing, PR und SEO verzahnen

Drei Cupcakes mit Sahne

Ein Kommentar zu den Ergebnissen der index-Expertenumfrage „Trends in der Kommunikation von IT-Unternehmen“

Trends in der Kommunikation brauchen – wie das mit Trends generell so ist – immer eine Weile, um sich durchzusetzen. „Durchgesetzt“ haben sie sich für gewöhnlich dann, wenn sie Verbreitung finden und auch noch nutzbringend eingesetzt werden. Bis das geschehen ist, beobachten wir zuweilen recht komische Auswüchse. Ein Beispiel: Audiovisuelle Werbung. Da kann es passieren, dass Sie nichtsahnend zu Ihrer Spotify-Playlist über den Berliner Asphalt joggen und plötzlich von einem 10-sekündigen Rauschen und Klackern im Kopfhörer überrascht werden. Weiterlesen

PR für Start-ups: Die Kommunikation in der Businessidee mitdenken

Wer gründet, hat die Idee für ein Angebot, dem er zutraut, am Markt zu bestehen. Und, im besten Fall, zwei oder drei gute Bekannte mit Business-DNA, mit denen er Lust hat, ein Geschäft aufzubauen. Im schlechtesten Fall denkt der Gründer oder die Gründerin dabei: „Erst mal entwickeln wir das Angebot und den Businessplan, dann gewinnen wir unsere ersten Kunden und testen und verfeinern die Idee, und dann, irgendwann, muss ich wohl auch PR machen.“ So kann man es machen, obwohl es dem jungen Unternehmen schaden wird, und so machen es auch viele. Aber nicht alle! Weiterlesen

Standortmarketing 2016: immer digitaler, aber mit verschenkten Chancen

Fahrrad auf Brücke - Trends im Standortmarketing

index Agentur berät Wirtschaftsförderungen in ganz Deutschland bei ihrer Arbeit. Unsere Schwerpunkte dabei: das Standortmarketing, die Ansiedlung von Unternehmen und Fachkräftemarketing für Regionen. Schon zum zweiten Mal wollten wir jetzt von den Wirtschaftsförderern wissen, was aktuelle Ziele und Themen ihrer Arbeit sind. 169 Experten haben uns geantwortet. Die komplette Umfrage können Sie hier kostenlos bestellen. Im Folgenden präsentieren wir wichtige Ergebnisse.

Weiterlesen

Die index-Expertenumfrage: Trends in der Kommunikation von IT-Unternehmen

Titelbild der index-Expertenumfrage zur Kommunikation von IT-Unternehmen 2016

Online-Kommunikation und Pressearbeit sind die Mittel der Wahl

Ist im Zuge der digitalen Revolution die Kommunikationsarbeit von IT-Unternehmen gänzlich ins Soziale, Digitale und Individuelle abgewandert? Nein. So jedenfalls das zentrale Ergebnis unserer Umfrage unter Kommunikationsverantwortlichen in IT-Unternehmen. Sie setzen 2016 an erster Stelle auf Online-Kommunikation, aber gleich danach kommt die gute alte Pressearbeit, die damit gegenüber dem Vorjahr sogar wieder einen Platz gut gemacht hat, ganz knapp vor dem dritten Platz im Ranking, der dem Hype-Thema Content Marketing gehört. Weiterlesen

Die PR-Agentur 2016: Wofür ist sie da?

Berliner PR-Agentur im ständigen Wandel - wie unser Freund, das Chamäleon
Berliner PR-Agentur im ständigen Wandel

 

5 Thesen aus einer Berliner PR-Agentur im Wandel der Zeit

„Nichts ist so beständig wie der Wandel“, sagte Heraklit vor einer ganzen Weile, und hat dabei gefühlt – wenn auch historisch unsinnig – an eine PR-Agentur gedacht. Unser Geschäft wandelt sich seit Jahren und hat dabei gleichzeitig einen interessanten Beharrungsfaktor. Will man den Wandel mitgehen und vor allem mitgestalten, sollte man sich regelmäßig fragen, mit welchem Nutzen die Agentur am Markt agiert. Die Antworten darauf kommen zu einem erheblichen Teil von unseren Kunden, aber auch aus der Beobachtung anderer PR-Welten wie der der USA und technischer und kommunikativer Entwicklungen, die unser tägliches Tun beeinflussen und verändern.

Im Folgenden möchte ich in fünf Thesen die aus meiner Sicht aktuell wichtigsten Aufgaben einer PR-Agentur beschreiben. Ich freue mich auf Ein- und Widerspruch und gerne auch Zustimmung. Weiterlesen

Ein Blog im Standortmarketing – das bessere Magazin bei der Kampagne „log in. berlin.“

Ein Blog im Standortmarketing

Wer aufzeigen will, dass ein Standort besondere Stärken hat, erzählt am besten Geschichten. Wer eine ganze Branche wie die Digitale Wirtschaft in der Millionenmetropole Berlin bewerben will, muss ziemlich viele Geschichten erzählen … Vor dieser Herausforderung stand die Marketingkampagne, die Berlin als Standort für IT-Unternehmen und die digitale Wirtschaft in der Fachöffentlichkeit international bekannter machen soll.

Die Lösung, die wir von index Agentur entwickelt haben (wir konzipieren und begleiten die Kampagne seit drei Jahren für die Berliner Wirtschaftsverwaltung und Berlin Partner), ist ein Blog. Aber kein gewöhnlicher. Wir haben einen „Metablog“ aufgesetzt, der Blogbeiträge aus anderen Blogs sammelt und durch ausgewählte eigene Beiträge ergänzt. Wie kann dies gelingen? Was heißt das für die Suchmaschinenoptimierung? Und warum ist der Blog das bessere Magazin? Weiterlesen