Die PR-Agentur 2016: Wofür ist sie da?

Berliner PR-Agentur im ständigen Wandel - wie unser Freund, das Chamäleon
Berliner PR-Agentur im ständigen Wandel

 

5 Thesen aus einer Berliner PR-Agentur im Wandel der Zeit

„Nichts ist so beständig wie der Wandel“, sagte Heraklit vor einer ganzen Weile, und hat dabei gefühlt – wenn auch historisch unsinnig – an eine PR-Agentur gedacht. Unser Geschäft wandelt sich seit Jahren und hat dabei gleichzeitig einen interessanten Beharrungsfaktor. Will man den Wandel mitgehen und vor allem mitgestalten, sollte man sich regelmäßig fragen, mit welchem Nutzen die Agentur am Markt agiert. Die Antworten darauf kommen zu einem erheblichen Teil von unseren Kunden, aber auch aus der Beobachtung anderer PR-Welten wie der der USA und technischer und kommunikativer Entwicklungen, die unser tägliches Tun beeinflussen und verändern.

Im Folgenden möchte ich in fünf Thesen die aus meiner Sicht aktuell wichtigsten Aufgaben einer PR-Agentur beschreiben. Ich freue mich auf Ein- und Widerspruch und gerne auch Zustimmung. Weiterlesen

Gartner Trends 2016: Was die Analysten erwarten

Gartner Trends 2016: Globus in Klassenzimmer

Die Vermessung der Welt

Es gleicht einem herbstlichen Ritual: Mit Neugier erwartet die IT-Branche, was die Technologie-Experten des Analystenhauses Gartner für das nächste Jahr weissagen. Wie viel Cloud Computing wird diesmal dabei sein? Denn dieses Thema beherrschte die IT und die Gartner Trends in den letzten Jahren derart, dass man sich schon fast wünscht, es käme endlich etwas Neues. Weiterlesen

Ein Blog im Standortmarketing – das bessere Magazin bei der Kampagne „log in. berlin.“

Ein Blog im Standortmarketing

Wer aufzeigen will, dass ein Standort besondere Stärken hat, erzählt am besten Geschichten. Wer eine ganze Branche wie die Digitale Wirtschaft in der Millionenmetropole Berlin bewerben will, muss ziemlich viele Geschichten erzählen … Vor dieser Herausforderung stand die Marketingkampagne, die Berlin als Standort für IT-Unternehmen und die digitale Wirtschaft in der Fachöffentlichkeit international bekannter machen soll.

Die Lösung, die wir von index Agentur entwickelt haben (wir konzipieren und begleiten die Kampagne seit drei Jahren für die Berliner Wirtschaftsverwaltung und Berlin Partner), ist ein Blog. Aber kein gewöhnlicher. Wir haben einen „Metablog“ aufgesetzt, der Blogbeiträge aus anderen Blogs sammelt und durch ausgewählte eigene Beiträge ergänzt. Wie kann dies gelingen? Was heißt das für die Suchmaschinenoptimierung? Und warum ist der Blog das bessere Magazin? Weiterlesen

Social Media im Standortmarketing: Drei Gründe, warum Wirtschaftsförderer hier so zögerlich sind

Social Media im Standortmarketing ein schwieriger Weg

Jedes Jahr befragen wir Wirtschaftsförderer in Deutschland zu Themen des Standortmarketings – nachzulesen unter „Trends im Standortmarketing 2015“. Die Antworten bestätigen oft die Erfahrungen, die wir tagtäglich in der Beratung unserer Kunden machen. Bei einem Thema sehen wir aktuell besonders großen Handlungsbedarf, nämlich bei der Frage, ob und wie man Social Media im Standortmarketing einsetzen sollte.

Nur sehr zögerlich erhöhen Wirtschaftsförderer ihre Social-Media-Aktivitäten, wie unsere Umfrage zeigt. 2015 nutzen gerade 34 Prozent der Befragten diese Kanäle. Und die Steigerung um 3 Prozent gegenüber 31 Prozent im Jahr davor ist gering. Schaut man sich speziell das Thema Blogs an, dann gibt es auch hier eine Steigerung – allerdings in einem quasi Niemandsland: 2015 nutzen 4,4 Prozent der Befragten einen Blog in der Kommunikation, gegenüber 2,8 Prozent in 2014.
Warum diese geringen Nutzungszahlen, warum die sehr langsame Annäherung? Nach unserer Einschätzung kommen hier drei Dinge zusammen, die wir im Folgenden kurz erörtern wollen. Weiterlesen

IT-Unternehmen vernachlässigen Social Media

Umfrage von index Agentur: Trends im IT-Marketing

Die Digitalisierung von PR und Marketing schreitet voran, IT-Unternehmen sind jedoch keine Vorreiter auf dem Gebiet. So lesen wir die Ergebnisse einer Umfrage, die wir unter PR- und Marketingverantwortlichen in der IT-Branche durchgeführt haben. Die IT-Unternehmen wissen um die Wichtigkeit der Online-Kommunikation, nutzen sie aber nur verhalten. Vor allem beim Einsatz von Social Media besteht ein großer Nachholbedarf bei den Umfrageteilnehmern. Weiterlesen

Fachkräftemarketing: die vier Bausteine von index

Fachkräftemarketing

Sie sind Wirtschaftsförderer? Dann beschäftigen Sie wahrscheinlich die folgenden Fragen: Wie halte ich die guten Fachkräfte in der Region? Wie kann ich neue qualifizierte Menschen motivieren, in die Region zu ziehen? Wie werden sie auf die Möglichkeiten aufmerksam, die sie am neuen Standort erwarten?

index setzt beim Fachkräftemarketing für Regionen auf vier Bausteine, die aufeinander aufbauen, aber auch einzeln umgesetzt ihre Wirkung nicht verfehlen. Weiterlesen

Blogs von IT-Unternehmen: schön, aber kaum bekannt

Titelbild Umfrage zu Corporate Blogs von IT-Unternehmen der index Agentur

Viele IT-Unternehmen haben bereits einen eigenen Corporate Blog, den sie mehr oder weniger regelmäßig bespielen. So weit, so gut. Wie gehen die Unternehmen jedoch als Blogger vor? Welche Rolle spielen Corporate Blogs in der Unternehmenskommunikation? Und wer schreibt die Posts? Wir wollten es wissen und haben eine Umfrage* gemacht. Die wichtigste Erkenntnis daraus: Die IT-Unternehmen, die bloggen, tun dies mit großer Leidenschaft und häufig schönen Texten. Wenn es allerdings an die Vermarktung des Corporate Blogs geht, besteht Nachholbedarf.

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CeBIT 2015 und der beste Corporate IT Blog: Welche IT-Unternehmen bloggen (wollen)

Wir sind auf der CeBIT 2015 unterwegs und schonen uns nicht, wenn es darum, den Blog-Star 2015 zu finden. Ausgerüstet mit einer kurzen Umfrage sind wir auf der Suche nach dem besten Corporate IT Blog (und verpassen dafür sogar die Sonnenfinsternis vor der Tür). Denn unser Gewinner sollte uns nicht mit einem originellen Standaufbau überzeugen, sondern mit Fakten, die so hart wie digital wie kreativ sind.

Wir zeigen euch einige der interessantesten Teilnehmer. Sie sind überzeugt von ihrem Corporate Blog oder haben „Bock auf Blog“ und darauf, ihre Unternehmenskommunikation selbst kreativ und inhaltsorientiert zu gestalten. Vielen Dank an alle für Ihre Teilnahme und ihr offenes Feedback!

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IT-Unternehmen und ihre Blogs

Umfrage Blogs von IT-Unternehmen

Das Thema Corporate Blogs treibt IT-Unternehmen (und uns) um. Wie wunderbar ist das eigentlich: Einen eigenen Publikationskanal aufsetzen für die Themen, die wichtig sind. Viele IT-Unternehmen erkennen das. Sie betreiben einen eigenen Corporate Blog und sammeln ihre Erfahrungen. Auch wir bloggen nicht nur selber, sondern für immer mehr unserer Kunden. Deshalb wollen wir wissen: Wie sieht das Blogverhalten von IT-Unternehmen allgemein aus? Welche Erkenntnisse sammeln sie und wie kommen sie zurecht? Weiterlesen